Nền kinh tế số của Đông Nam Á dự kiến sẽ tăng trưởng 15% vào năm 2025, được dẫn dắt bởi sự bùng nổ trong mua sắm qua video và các công cụ AI đang thay đổi cách mọi người mua sắm các dịch vụ thời trang, làm đẹp, thực phẩm và du lịch trực tuyến.
)
Các nền tảng như TikTok và các nhà cung cấp khu vực khác đang cho phép các nhà sáng tạo quảng bá và bán sản phẩm theo thời gian thực. (Hình ảnh: Redseer)
Rimjhim SinghNew Delhi
Đọc trong 2 phút Cập nhật lần cuối: 11 Tháng 11 2025 | 2:38 PM IST
Theo báo cáo e-Conomy SEA 2025 của Google, Temasek Holdings và Bain & Co., được trích dẫn, ngành thương mại điện tử của Đông Nam Á đang sẵn sàng cho một năm tăng trưởng hai chữ số nữa, được thúc đẩy bởi thương mại bán lẻ dựa trên video và các công cụ mua sắm dựa trên AI.Nikkei Asia
Báo cáo dự đoán rằng giá trị hàng hóa tổng (GMV) cho ngành thương mại điện tử sẽ đạt 181 tỷ USD vào năm 2025 tại sáu thị trường chính — Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam — tăng 16% so với 156 tỷ USD vào năm 2024.
Khi kết hợp với giao hàng thực phẩm, gọi xe và du lịch, tổng nền kinh tế số của khu vực dự kiến sẽ mở rộng 15% lên 299 tỷ USD, giữ nguyên tốc độ tăng trưởng của năm ngoái.
Một động lực tăng trưởng chính là thương mại video, nơi người tiêu dùng mua sản phẩm thông qua các buổi phát trực tiếp và video ngắn. Phân khúc này được dự đoán sẽ chiếm 25% tổng giá trị hàng hóa thương mại điện tử vào năm 2025, so với mức dưới 5% vào năm 2022.
Các nền tảng như TikTok và những người chơi khu vực khác đang cho phép các nhà sáng tạo quảng bá và bán sản phẩm trong thời gian thực.
Thời trang và phụ kiện dẫn đầu phân khúc, đóng góp 27% vào tổng giá trị hàng hóa video commerce, với nhẫn và bông tai là những sản phẩm bán chạy nhất.
Báo cáo cho biết, mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân chiếm 21%, được thúc đẩy bởi nhu cầu đối với kem chống nắng và phấn nền.
CŨNG ĐỌC: Amazon vượt mục tiêu xuất khẩu thương mại điện tử 20 tỷ đô la từ Ấn Độ trong 10 năm
Trí tuệ nhân tạo ngày càng được sử dụng để cung cấp các đề xuất sản phẩm, cá nhân hóa, và quản lý hàng tồn kho, làm cho trải nghiệm mua sắm trực tuyến trở nên trực quan hơn. Các nhà bán lẻ đang triển khai AI để cải thiện quá trình khám phá sản phẩm và tối ưu hóa chuỗi cung ứng khi cạnh tranh gia tăng trên các thị trường ưu tiên di động của Đông Nam Á.
Báo cáo cũng dự báo sự tăng trưởng mạnh trong các lĩnh vực kỹ thuật số liên quan:
•Dịch vụ giao đồ ăn dự kiến sẽ tăng 14% lên 22 tỷ đô la.
•Dịch vụ vận tải sẽ tăng 16 phần trăm lên 11,1 tỷ đô la, nhờ vào các gói đăng ký đi chung xe giá rẻ.
•Du lịch trực tuyến được dự báo tăng trưởng 11 phần trăm, mặc dù du khách đang rút ngắn chuyến đi do giá cả tăng cao — thời gian trung bình của chuyến đi tại khu vực Châu Á-Thái Bình Dương giảm xuống còn 5,3 ngày, từ 6,1 ngày vào năm ngoái.
business-standard.com
